Международное исследование Art Basel и UBS представило масштабный анализ поведения состоятельных коллекционеров искусства в 2025 году. Опрос охватил 3100 человек с состоянием более $1 млн из 10 ключевых рынков мира. Результаты показывают неожиданные тенденции в условиях глобальной неопределенности.

Женщины меняют правила игры

Одно из самых значимых открытий исследования — растущее влияние женщин-коллекционеров. Впервые в истории серии опросов женщины составили ровно половину респондентов (51%), что позволило провести объективное сравнение.

Ключевые факты:

• Женщины тратят на искусство на 46% больше мужчин в среднем ($519,960 против $356,280)

• Женщины-миллениалы лидируют по расходам со средним показателем $643,700 в год

• 49% работ в коллекциях женщин созданы художницами (у мужчин — только 40%)

• Женщины активнее посещают арт-события — в среднем 52 мероприятия в год против 44 у мужчин

Эти цифры отражают глобальный тренд: к 2030 году женщины будут контролировать почти 40% мирового богатства. Исследование показывает, что женщины-коллекционеры более открыты к риску в искусстве, чаще покупают работы неизвестных художников (55% делают это регулярно против 44% мужчин) и активнее инвестируют в цифровое искусство.

Цифры, которые удивляют

Несмотря на экономическую нестабильность 2024-2025 годов, состоятельные коллекционеры продолжают активно покупать:

• Средние расходы: $438,990 на 14 произведений в 2024 году

• Медианные расходы: $24,000 — показатель массовой активности на рынке

• Доля искусства в портфеле: 20% состояния в среднем (у сверхбогатых с активами $50+ млн — 28%)

• 10% коллекционеров потратили более $500,000, а 7% — более $1 млн

Интересно, что в первой половине 2025 года медианные расходы почти достигли годового показателя 2024-го ($22,000), что сигнализирует о стабильной активности.

Поколение Z переписывает правила

Молодые коллекционеры (20-28 лет) демонстрируют паттерны поведения, разрушающие стереотипы:

• Выделяют 26% своего состояния на искусство — больше любого другого поколения

• 88% из тех, кто покупает искусство, приобретают живопись

• Лидируют в покупке цифрового искусства (63% активны в этом сегменте)

• Тратят в 5 раз больше на коллекционные кроссовки, чем другие возрастные группы

• 56% их бюджета в 2025 году идет на коллекционные предметы, не только на классическое искусство

Парадокс: поколение Z оказалось более склонно к риску в покупках неизвестных художников, но при этом более консервативно в финансовых вопросах, чем их родители.

Цифровая революция набирает обороты

После спада интереса к NFT в 2023-2024 годах, цифровое искусство переживает второе рождение:

• 51% коллекционеров купили цифровое произведение в 2024-2025

• Цифровое искусство — третья по величине категория расходов после живописи и скульптуры (14% бюджета)

• 13% коллекций теперь составляет цифровое искусство (рост с 3% в 2024)

• Женщины инвестируют в digital art больше мужчин (15% против 11%)

Это возвращение связано не только с криптовалютными трендами, но и с растущим интересом к генеративному искусству и работам на основе ИИ.

Галереи против художников: новая реальность

Традиционная структура арт-рынка трансформируется:

Где покупают:

• 83% через галереи и дилеров (снижение с 95% в 2023)

• 63% напрямую у художников (рост с 27%)

• 51% через Instagram без предварительного просмотра работы

• 58% на арт-ярмарках (рост с 39%)

• Только 49% на аукционах (падение с 74%)

Распределение трат:

• 43% через дилеров и арт-ярмарки

• 20% напрямую художникам (удвоение за год!)

• 12% на аукционах (падение с 23%)

• 11% через онлайн-платформы

Примечательно, что прямые продажи от художников стали второй по величине категорией расходов, обогнав аукционы. Это революционное изменение в индустрии, веками построенной на посредничестве.

География и предпочтения

Китай (материковый):

• Самые высокие средние расходы — $2.2 млн

• Женщины тратят более чем в 2 раза больше мужчин

• 44% выборки — сверхбогатые ($50+ млн)

• Самая высокая медиана расходов — $650,000

США:

• 29% глобального импорта искусства

• 40% мировых миллионеров

• 48% американцев планируют купить живопись в следующие 12 месяцев

• Самая высокая доля работ художниц в коллекциях (48%)

Европа:

• Швейцария лидирует по доле состояния, выделяемой на искусство

• 84% швейцарцев хотят оставить работы музеям

• Франция показывает самый высокий процент открытости к новым художникам (84%)

Наследование и филантропия

Исследование выявило важность межпоколенческой передачи искусства:

• 84% коллекционеров унаследовали произведения искусства

• 67% сохранили хотя бы часть унаследованного

• 89% поколения Z хранят унаследованные работы

• Унаследованные произведения составляют 29% коллекций по количеству и 31% по стоимости

Планы на будущее:

• 80% планируют передать работы детям или внукам

• 70% намерены оставить произведения музеям

• 25% планируют сделать пожертвования в ближайший год

• Женщины более активны в планировании пожертвований (75% против 64% мужчин)

Риск и принятие решений

Вопреки распространенному мнению о женской осторожности, исследование показало:

• Женщины и мужчины одинаково оценивают риски

• Но женщины чаще действуют, несмотря на осознанный риск

• 55% женщин регулярно покупают работы неизвестных художников против 44% мужчин

• 52% всех коллекционеров считают это высокорисковой покупкой

Процесс принятия решений:

• 70% принимают решение совместно с партнером или экспертом

• 33% используют арт-советников

• 29% консультируются с художниками

• 27% полагаются на дилеров

• 20% используют рекомендации AI (рост с 4% в 2024)

Мотивация коллекционеров

Что движет покупками в 2025 году:

1. Финансовые инвестиции — 24% (но снижение с 28% в 2023)

2. Личное удовольствие — 20% (падение с 40% в 2024)

3. Социальные связи — 17% (выше у женщин)

4. Филантропия — 15% (рост с 1%!)

5. Страсть к коллекционированию — 13%

6. Семейные традиции — 13%

Важно: филантропические мотивы показали самый значительный рост, особенно среди женщин (16%).

Рынок в цифрах: структурные изменения

Состав коллекций:

• 23% живопись (снижение с предыдущих лет)

• 14% скульптура

• 14% цифровое искусство

• 13% принты и мультипликации

• 9% фотография

• 9% работы на бумаге

Художники в коллекциях:

• 74% работ созданы живущими художниками

• 45% работ — устоявшихся художников (рост с 25% в 2024)

• 35% — новых и начинающих (снижение с 52%)

• 21% — художников среднего уровня

Гендерный баланс улучшается:

• 44% работ в коллекциях созданы женщинами (рост с 33% в 2018)

• 44% расходов идет на работы художниц (рост с 39% в 2022-2023)

Глобальная торговля и перспективы

Несмотря на тарифные войны и политическую нестабильность:

• Глобальный импорт искусства: $30.3 млрд в 2024 (снижение на 14%)

• Глобальный экспорт: $29.1 млрд (снижение на 14%)

• США, Китай и Великобритания — 58% мирового импорта

Оптимизм сохраняется:

• 84% коллекционеров оптимистичны на ближайшие 6 месяцев

• 81% оптимистичны на ближайшие 12 месяцев

• 40% планируют покупать больше в следующем году

• Только 25% планируют продавать (снижение с 55% в 2024)

Основные опасения рынка

Топ-5 беспокойств коллекционеров в 2025:

1. Безопасность данных онлайн — 9% всех упоминаний

2. Юридические вопросы (реституция, подделки) — второе место

3. Прозрачность рынка (ценообразование, оценка) — второе место

4. Колебания рынка (цены, спрос)

5. Торговые барьеры (тарифы, регулирование)

Интересно, что гендерное неравенство оказалось наименее приоритетной проблемой: только 11% мужчин и 13% женщин включили это в топ-3.

Выводы: куда движется рынок

Исследование 2025 года рисует портрет арт-рынка на перепутье:

Трансформация власти: Женщины и молодое поколение не просто приходят на рынок — они его переформатируют, меняя баланс гендерного представительства художников и перераспределяя потоки капитала.

Дизинтермедиация: Традиционная цепочка “художник-галерея-коллекционер” больше не доминирует. Прямые продажи через Instagram и студии художников становятся массовым явлением.

Гибридное потребление: Коллекционеры одновременно ценят живой опыт (рост посещения студий и ярмарок) и удобство цифровых покупок без просмотра.

Расширение определения искусства: Границы между искусством, дизайном, модой и luxury-коллекционированием размываются, особенно у поколения Z.

Устойчивость несмотря ни на что: В условиях торговых войн, политической нестабильности и экономической неопределенности рынок искусства демонстрирует удивительную живучесть, особенно в сегментах до $50,000.

Рынок искусства 2025 года — это не просто про покупку и продажу. Это про идентичность, социальное воздействие, прямой диалог с творцами и формирование культурного наследия нового поколения. И в этом новом м